提出“付錢探求告白”，斷定大多對(duì)外貿(mào)易人第一功夫想到的是谷歌告白。不行含糊，谷歌遏制了大局部海外表線探求商場(chǎng)，但振奮的競(jìng)投本錢也使中袖珍商家應(yīng)接不暇，而Bing探求動(dòng)作美利堅(jiān)合眾國(guó)外鄉(xiāng)第二大探求引擎，2019年體量坐落微軟里面排名第六名，其商場(chǎng)份額延長(zhǎng)迅猛，占美利堅(jiān)合眾國(guó)PC端的36%。從這個(gè)數(shù)據(jù)咱們不妨看到此刻恰是試水Bing告白的好機(jī)會(huì)。但斷定很多人對(duì)于Bing還不是更加領(lǐng)會(huì)。接下來，咱們就從Bing Ads的特性、 與Google Ads的辨別以及即使高效運(yùn)用Bing Ads三個(gè)維度，帶你一次看個(gè)夠，助力企業(yè)超過一步觸達(dá)商業(yè)機(jī)械。

一、看法Bing Ads（必應(yīng)告白）

必應(yīng)告白依附微軟寰球超過的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)探求本領(lǐng)、實(shí)質(zhì)搜集資源和遍及寰球的用戶集體以及協(xié)作搭檔，為有告白實(shí)行需要的企業(yè)供給實(shí)行效勞。2019年4月，Bing Ads正式改名為Microsoft Advertising（微軟告白）。投放的必應(yīng)告白將在必應(yīng)探求搜集和雅虎、MSN等協(xié)作搜集上展現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)。

1. 必應(yīng)告白的運(yùn)轉(zhuǎn)體制

必應(yīng)告白有本人特殊的運(yùn)轉(zhuǎn)體制：

1）計(jì)費(fèi)辦法：必應(yīng)告白按CPC計(jì)費(fèi)，即實(shí)行消息將免費(fèi)在必應(yīng)展現(xiàn)，必應(yīng)告白主只需按點(diǎn)擊付錢。

2）展示體制：必應(yīng)告白以要害詞競(jìng)投的情勢(shì)展示，即咱們對(duì)某個(gè)要害詞舉行競(jìng)投,必應(yīng)會(huì)按照咱們的報(bào)價(jià)和告白品質(zhì)，確定告白在存戶探求相映要害詞時(shí)展示的程序。

3）展示情勢(shì)：囊括探求告白及實(shí)質(zhì)告白。探求告白會(huì)在存戶的探求字串適合告白的要害字時(shí)表露。實(shí)質(zhì)告白則會(huì)表露在與您產(chǎn)物或效勞有關(guān)系實(shí)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)上。

2. 必應(yīng)告白比擬谷歌告白的上風(fēng)

固然谷歌引擎吞噬了大概80%的探求引擎商場(chǎng)，但帶來更多用戶的同聲這也表示著同樣產(chǎn)物、要害詞之間會(huì)帶來更多比賽。而在必應(yīng)上投放告白的比賽敵手比擬谷歌要少1/3以至一半，這在確定水平上也會(huì)縮小競(jìng)投本錢。與此同聲，固然必應(yīng)告白與谷歌告白一律也是按點(diǎn)擊付錢，但必應(yīng)的平衡點(diǎn)擊本錢比擬谷歌貶低了33% -42%。總的來說，必應(yīng)告白比賽更低、本錢也對(duì)立更低。

二、必應(yīng)告白的優(yōu)化戰(zhàn)略——按照品質(zhì)得分

跟著年末旺季的到來，怎樣普及告白功效變成咱們關(guān)懷的中心，而品質(zhì)得分動(dòng)作必應(yīng)告白在商場(chǎng)中的比賽力的標(biāo)記，為咱們優(yōu)化告白功效供給了對(duì)準(zhǔn)性的計(jì)劃。品質(zhì)得分沿用格外制，1-5代辦要害字功效不佳，6分代辦該要害字具備比賽力，但與其余同類要害字比擬，并不出色。

7-10分代辦該要害字很有比賽力。品質(zhì)得分囊括：預(yù)期點(diǎn)擊率、告白關(guān)系性得分、降落頁(yè)領(lǐng)會(huì)得分三局部，接下來咱們就這三個(gè)上面逐一細(xì)說。

1. 預(yù)期點(diǎn)擊率得分

預(yù)期的點(diǎn)擊率得分代辦告白被點(diǎn)擊的大概性以及要害字與其余同典型要害字的比賽水平。普及點(diǎn)擊率的辦法有很多，最徑直的一種即是粉飾告白案牘，簡(jiǎn)直做法為：

1）在案牘中多多展示上風(fēng)

不妨刻畫產(chǎn)物具備比賽力的場(chǎng)合，比方咱們供給了完備的售后效勞，就不妨在產(chǎn)物消息中中心標(biāo)明“×天無來由調(diào)換、×月免費(fèi)培修”等字樣，讓用戶一眼看到無形中減少斷定感。

2）表述簡(jiǎn)直

案牘的表述要明顯簡(jiǎn)直，比方咱們要年末打折，不要用“a big discount”刻畫，不妨簡(jiǎn)直到數(shù)字，?cè)鏣here will be a 60% discount for customers who buy our products during Christmas。

3）巧用倒計(jì)時(shí)

在告白中增添一個(gè)倒計(jì)時(shí)的案牘也是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。比方：“Hurry, sale ends in 2 days”大概“Deadline to apply is in 3 weeks ”等，不妨給目的傳播一種重要、機(jī)不行失的氣氛，啟發(fā)用戶“激動(dòng)”耗費(fèi)。

2. 告白關(guān)系性得分

告白關(guān)系性得分代辦告白與存戶的探求查問或其余輸出的關(guān)系性。這邊咱們重要引見運(yùn)用要害詞配合來優(yōu)化關(guān)系性的本領(lǐng)。

要害詞配合典型囊括普遍配合、普遍配合化裝符、短語(yǔ)配合、實(shí)足配合。從左到右越來越透徹，對(duì)立應(yīng)的點(diǎn)擊率和變化率就高，但展現(xiàn)量低。

普遍配合：當(dāng)用戶以大肆程序探求要害字中的各個(gè)單詞或與要害字關(guān)系的單詞時(shí)，會(huì)觸發(fā)告白。

普遍配合化裝符：存戶探求查問中必需展示一定的單詞（或好像變體）時(shí)，本領(lǐng)觸發(fā)告白。

短語(yǔ)配合：存戶探求波及要害字中的一切單詞（或好像變體）時(shí)，觸發(fā)告白。

實(shí)足配合：存戶探求要害字中的真實(shí)字詞（或較小變體）時(shí)，實(shí)足配合會(huì)觸發(fā)告白。

所以，即使想要普及告白的關(guān)系性，采用實(shí)足配合是一個(gè)不錯(cuò)的方法，?cè)欢欣磉\(yùn)用，由于對(duì)立應(yīng)的展現(xiàn)量會(huì)較低。

其余，再有一種配合典型——否認(rèn)要害字，它的效率在乎讓咱們不妨指存單詞忽視。這個(gè)典型不妨和普遍配合相貫串，比方咱們從事絲網(wǎng)行業(yè)，蓄意將“Tennis court fence”（網(wǎng)溜冰場(chǎng)護(hù)欄）動(dòng)作要害詞之一，設(shè)為普遍配合，但咱們又不想讓探求“court”（人民法院）的用戶誤入咱們的網(wǎng)頁(yè)，所以不妨將“court”動(dòng)作否認(rèn)要害詞，進(jìn)而減少告白關(guān)系性，博得匯報(bào)最大化。

3. 降落頁(yè)領(lǐng)會(huì)得分

降落頁(yè)領(lǐng)會(huì)得分重要按照點(diǎn)擊告白并登岸網(wǎng)站的存戶在咱們的目的網(wǎng)頁(yè)度數(shù)和時(shí)間長(zhǎng)度。普及分?jǐn)?shù)的本領(lǐng)有：

1）普及網(wǎng)站品質(zhì)

保護(hù)網(wǎng)站運(yùn)轉(zhuǎn)速率，不妨經(jīng)過縮小圖形圖像數(shù)目的辦法扶助頁(yè)面更快加載。

2）網(wǎng)址精確、網(wǎng)頁(yè)精準(zhǔn)

試想一下，存戶看到咱們的告白題目在寫鋼管，?cè)欢尤氲木W(wǎng)頁(yè)卻是謄寫鋼版的關(guān)系引見，存戶在網(wǎng)頁(yè)的中斷功夫天然不會(huì)太長(zhǎng)。所以，咱們要保證網(wǎng)址鏈接對(duì)應(yīng)精確的網(wǎng)址，即使產(chǎn)物過多的話，咱們不妨為每種產(chǎn)物或效勞，?cè)玟摴?、管件、謄寫鋼版等創(chuàng)造獨(dú)立的降落頁(yè)，進(jìn)而普及存戶領(lǐng)會(huì)感。

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