一、線上教育有何優勢？

近年來，興起了一股線上教育的風潮，宅在家用手機刷各大網站的時候隨處可見線上教育的廣告，連走在街上都會隨手接過一張關于線上教育的傳單。線上教育之所以會這么流行，主要是比傳統的線下教育在時間、空間安排上更加靈活，可以隨時隨地使用手機上課，也節約了上課的成本，線上課件支持來回播放，掌握知識更加靈活。

二、今日頭條如何做線上教育招商代理

線上教育的諸多好處使得人們越來越傾向在線上學習，市場的需求也催生了很多線上教育加盟機構，而招商代理是加盟機構最普遍的營銷方式。如何招商，第一步肯定是要推廣，很多廣告主都把目光投向了擁有龐大流量和在教育推廣方面有著數據積累和數據挖掘能力的今日頭條。

今日頭條能夠通過解讀用戶畫像智能匹配進行精準化內容推送，對線上教育招商代理來說是一個合適的平臺，那么，具體應該怎么操作才能利用平臺的優勢發揮廣告的價值呢？

1、今日頭條開戶

在今日頭條推廣的第一步是開戶，廣告主需要準備齊全的資料才能通過審核，開戶成功才能進入廣告投放。目前，線上教育在今日頭條開戶所需的資料有：

（1）營業執照經營范圍需包含教育相關項目。

（2）如是互聯網教育平臺，還需查閱平臺與各教育機構簽訂的合作協議或教育機構出具的授權書。

2、選擇廣告投放形式

今日頭條廣告的常見廣告形式有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種。

● 開屏廣告就是我們打開今日頭條app時展現的廣告，一般支持3s內的靜態圖片、4s內的動態圖片和5s內的視頻廣告，一般適合純展示的品牌推廣。● 詳情頁廣告是在文章/視頻詳情頁中展現的廣告樣式，支持圖片和視頻等展示形式。● 信息流廣告是在今日頭條的資訊信息流中，依托人工智能實現的廣告推薦形式。支持圖片和視頻等形式展示。

線上教育招商代理在今日頭條推廣可以選擇信息流的廣告形式，它是目前最受廣告主投放的一種形式，智能地以廣告內容方式出現在用戶的資訊內容里，更容易被用戶接受。

3、選擇廣告計費模式

今日頭條主要有CPC、CPM和OCPC的計費方式，廣告主可以根據想要達到的廣告目的選擇計費方式。

CPC是按點擊收費的計費模式，選擇這個模式的優勢主要在于用戶觀看廣告后出現點擊行為才會收費，保證了廣告主花費的錢都會有點擊量的產生。CPM是按展示量收費的計費模式，選擇CPM的優勢主要在于按千次曝光收費，保證了廣告的展示量。 OCPC是按照點擊轉化收費，本質還是按點擊收費，由兩個階段組成，第一階段按照點擊收集意向客戶數量，第二階段進行轉化，轉化主要包括表單提交，按鈕點擊，在線咨詢，短信，電話咨詢等方式。選擇OCPC的方式不僅保證了點擊率，也優化了轉化率，是今日頭條廣告主比較傾向的一種計費模式。

三、選擇今日頭條推廣效果如何？

今日頭條在教育領域具有流量和分發優勢，能夠降低獲客成本，要想獲得最佳的廣告效果，廣告主要做好信息流廣告的廣告創意、落地頁優化等方面的硬件素材，在競價時盡量開出有利于廣告曝光的價位，注意后臺數據的監測，及時調整方向。

今日頭條再有優勢也只是一個平臺，需要使用運用一定的技巧來投放廣告，才能獲得收益最大化和成本最小化。而投放技巧涉及到很多專業的信息，沒有經驗的廣告主在投放前可以先咨詢代理商，了解清楚再行動。

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