TikTok Ads 功效告白優化本領

TikTok Ads 動作面向寰球告白主的經營銷售效勞品牌，聚集多款海內流量產物，掩蓋 150 多個國度及地域，75 個語種；為寰球告白主供給歸納數字經營銷售處置計劃。

TikTok Ads 大存戶出賣司理陳韻知指出，TikTok 在寰球商場趕快興盛的要害因為之一即是如實性，不妨引啟用戶共識。

TikTok 與她們創造接洽的本領，即是讓年青人變成“品牌的共創者”。

TikTok 告白位引見

TikTok Ads 依靠智能引薦本領，實行用戶愛好與品牌消息之間的高效配合。暫時重要有四種實行情勢：一是開屏告白，動作原生告白第一功夫抓住用戶眼珠子；二是消息流告白，三是給品牌趕快激勵互動暴發的挑撥賽，四是貼紙。

暫時，開屏告白扶助靜態圖和視頻兩種情勢，是產物開機黃金進口，動/靜態全屏展現。

消息流告白對于玩耍告白主來說，讓用戶以觀賞資源訊息流的辦法觀賞告白，多觸點啟發用戶深度互動，而且不妨徑直載入。消息流告白再有一個形式強原生，用來告白主在 TikTok 籌備粉絲頁來增粉。

挑撥賽常常有六天暴光周期，把一切端內暴光場所導購到挑撥賽震動上，除去開屏消息流硬廣，創造頁、Banner、音樂會合頁城市把挑撥賽實質推給用戶。將用戶啟發到挑撥賽頁面，讓 KOL 拍攝品牌視頻，吸援用戶創作品牌 UGC。

比方 TikTok 為美利堅合眾國裝束品牌做的挑撥賽，僅經過四個達人拍攝官方視頻，一天內招引 1000 多個用戶創造 UGC，1600 多個視頻激勵了 171K 的互動量、點贊和指摘轉發，贏得 130 萬觀察量。

結果，定制化品牌貼紙，不妨放到挑撥賽中運用，產生用戶傳遞。據調查研究，平衡三個用戶就有一個特殊愛好貼紙。貼紙典型有遠景貼紙、2D 面部貼（面部辨別）、2D 手部貼紙（肢勢觸發）、分屏貼紙、控雨染發等殊效濾鏡。

TikTok 投放論理

TikTok 出港渠道經營司理伍施穎體例的引見了投放論理。

開始，投放路途是如許的：告白經過體例舉行 CTI 預估、eCPM 排序等過濾步調，而后舉行投放，結果計費。

eCPM 排序按照第二位競投計費論理，以 eCPM 為普通，平臺競投依照 AD Group 的 eCPM 值來排序，告白品質確定最后變化本錢，所以除去出價除外，更在意的是告白的品質。

那么告白品質怎樣優化？

投放有三個中心：創新意識、受眾和出價。告白案牘、落地頁品質、創新意識分門別類、告白素材、投放時段、定向、估算樹立城市變成感化預估 CTR（點擊率）、CVR（變化率）的成分。

對于 TikTok 平臺來說，素材是最要害的。伍施穎供給了四個品類告白主的素材倡導：

1、電商類存戶：價錢、產物、促進銷售、真人模特殊

2、玩耍類存戶：第一人稱視角、近景、殊效、詳細展現

3、東西類存戶：勸告、過程圖、功效圖等

4、旅行類存戶：新穎天然圖、人物狀況圖等

對此，TikTok 后盾研制出步調化創新意識東西，不妨批量上傳素材，陳設拉攏出創新意識，智能配合音樂等，更加符合電商告白主。

告白投放中的媒體戰略與用戶定位

實質為王期間，怎樣界定媒體戰略

很多產物在投放前期城市大幅上量，然而過程一段功夫買量之后，跟著用戶的掩蓋，單價會越來越高，量級也會趨勢穩固，很難像早期那么大幅度延長。對于產物自己來說，為了保護營業收入和用戶延長，探求更多的渠道和流量根源是必定的。那么咱們不妨采用 TikTok Ads。

因為有三。

開始，TikTok Ads 的體量充滿大，在新興的媒介平臺中，不管是日韓，港澳臺，仍舊印度，其量級都在不妨跟暫時商場上的中巨型媒介平臺媲美。

第二，2017 年終，TikTok Ads 告白漸漸創造，此刻年是 TikTok Ads 元年，阿曼、韓國、俄羅斯、印度、馬來、印度尼西亞、泰國、越南之類都漸漸打開貿易化，而且 TikTok Ads 考查對立莊重，有確定的門坎，恰是流量盈利期。

第三，跟著用戶風氣從刷消息流形成短視頻，短視頻類告白素材是大趨向。這同聲也對告白素材品質提出了很高訴求。

將 TikTok Ads 介入媒體戰略計劃中，是局勢所趨。

告白引薦，從用戶愛好動身

按照 Newzoo 超過 30 多個國度的觀察，將玩耍玩家分為了八大類，如次圖所示。

圖片根源：Newzoo

視玩耍為人命的玩耍狂類玩家；愛好看旁人玩玩耍，玩耍應酬的玩耍 boy 類玩家；只愛一人玩玩耍的耍自閉類玩家；不愛沒裝置，提防玩耍領會的云玩客類玩家；對電腦、CPU 訴求很高的裝置控類玩家；再有玉米花玩家、觀戰玩家、殺功夫玩家。

比方美利堅合眾國的玩家中，女性玩家比女性玩家頻次能高，愛好玩耍典型偏休閑類。而女生大多屬于玉米花玩家、觀戰玩家和殺功夫玩家這二類，女生多是玩?？窈脱b置控。

采用 TikTok 上對應典型的 KOL 去協作，運用用戶的個性，經過寵兒感化力，不妨到達很棒的經營銷售功效。

以臺灣地域寵兒經營銷售的玩兒法為例。玩耍預報期內，開始恭請 VIP 用戶試玩、構造挑撥賽，而后搜集素材用來告白投放；其次經過 TikTok 玩耍寵兒，拍攝玩玩耍、做攻略的視頻，剪輯后投放在 Youtube 上。經營銷售落地分為兩個目標，Landing Page、品牌告白與挑撥賽的線上線下貫串。

TikTok 投放機會的采用

在受眾上面，港臺地域應酬類玩耍比擬吃香。其余用戶購置力和耗費需要都遠勝似其余地域。

該當按照產物典型確定 TikTok 投放機會。即使是中輕度玩耍，如二次元 RPG、仙俠 MMO，在上線前期就不妨試水TiKToK ，因為 TikTok 的告白體制，比 Facebook 更具上風。即使是偏硬核產物，如 SLG 大概搏斗手游，因不符合女性用戶，就要在前期投放時按照用戶愛好做好辨別。

在素材前期籌備階段，TikTok 素材考查特殊莊重，須要做好素材窩工的籌備。對于熟習 TikTok 用戶順序的告白主，不妨按照產物屬性以及告白和創新意識的順序，對準性安排素材。