什么是品牌策略?(企業品牌營銷策略怎么做)

　　什么是品牌策略?顧名思義，品牌戰略是為實現特定目標而發展成功品牌的長期計劃。定義明確且執行良好的品牌策略會影響企業的各個方面，并與消費者需求，情感和競爭環境直接相關。但這到底是什么意思?

　　目標明確

　　在制定品牌策略時，它有助于從頭開始。換句話說，首先要設定您的業務目標。您為什么要建立一個新品牌?您希望通過推出新品牌實現什么?將這些長期目標用作您所有戰略品牌推廣工作的基礎。

　　例如，您是否想吸引新的受眾?您實現該目標的品牌策略可能與想要從類別領導者那里搶走市場份額的企業大不相同，這就是為什么目標定義是任何品牌策略的基本出發點的原因。您必須回答的第一個問題是：“為什么?”

　　避免短期陷阱

　　很容易被當今推動業務發展的短期活動和策略所束縛，但是在打造品牌方面，這是一個很大的錯誤。品牌并非一朝一夕就能建立起來的，因此您的品牌策劃不應只著眼于短期策略，而應著眼于長期目標和可持續增長。

　　誠然，當高管們受到數據壓力并要求現在可衡量的增長和正的ROI時，很難保持戰略性。但是，最好的品牌領導者會與短期關注目標抗爭，因為他們知道近視是品牌殺手。

　　PULL Brand Innovation的執行合伙人Thomson Dawson在今年早些時候為Branding Strategy Insider寫的一篇文章中很好地描述了這個問題。他寫了：

　　“品牌經理和代理商客戶計劃人員是戰術驅動的。這是因為行銷部門和廣告代理商的80%日常流程都基于項目管理。創意摘要通常是控制性文件，而不是收集鼓舞性想法的論壇。品牌經理及其傳播合作伙伴致力于管理流程的最佳方式以及分配給他們的預算緊張。當處于戰略性和創造性決策的十字路口時，他們通常不會長久考慮。他們專注于完成工作(按時和按預算)。將執行管理中不斷變化的優先事項添加到組合中，很容易看到創意摘要變得多么混亂。”

　　Dawson不再關注短期策略，而是敦促人們成為品牌架構師，使團隊能夠設計持久的結構“以橋接品牌戰略和品牌消息傳遞”。他是完全正確的。沒有建立在明確戰略基礎上的強大品牌基礎，品牌就很難獲得成功。但是，很難堅持這種策略，而不是被短期關注的誘惑所誘惑。

　　保持靈活性

　　當然，最好的品牌會堅持其戰略，但是隨著市場，消費者和競爭對手的變化，這些戰略為靈活性留下了空間。這樣想：

　　正如您的人生目標可能會隨著時間而改變一樣，您的品牌目標也可能會隨著時間而改變。

　　同樣，正如您可能會修改計劃以實現人生目標一樣，品牌營銷計劃也可能會發生變化。

　　最后，正如您抓住機會在人生中不斷逼近目標一樣，您還將抓住短期機會來發展品牌，并在實現這些目標時更加接近實現長期品牌目標。您。

　　特定且可實現的品牌策略是任何業務的重要組成部分，因為它會影響業務的每個領域。請隨時關注AYTM博客，了解“ 品牌戰略簡介”系列的第2部分，您將在其中學習如何識別利益相關者和制定品牌戰略。