中小企業(yè)品牌營銷策劃怎么做?營銷策劃包括哪些內(nèi)容

　　品牌是什么?品牌是具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，是消費(fèi)者對產(chǎn)品以及企業(yè)文化的認(rèn)知，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的時候，首先會看產(chǎn)品的品牌是什么?能明顯感受到越來越趨于品牌化，而現(xiàn)在打造品牌再也不是大企業(yè)的專利，對于中小企業(yè)品牌策劃該怎么做呢?品牌策劃都包括哪些方面?

　　一、調(diào)查與分析，企業(yè)在塑造品牌之前，首先要了解自己屬于的品牌屬于哪個行業(yè)?哪個領(lǐng)域，有哪些優(yōu)勢和劣勢，也就說在進(jìn)行品牌塑造之前要先對自己 有一個基本的認(rèn)知，只有這樣才能給自己的品牌提供一個正確的方向;還要分析目標(biāo)客戶群體，消費(fèi)者有哪些屬性，包括性別，收入，消費(fèi)心理，地域，年齡等信息，需要做一個全面的調(diào)查分析;還要調(diào)查企業(yè)的競爭對手是什么運(yùn)營狀態(tài)，有哪些優(yōu)勢和劣勢，相比之下自己有哪些優(yōu)勢是別家沒有的等信息;最后要對所屬行業(yè)市場做深入的調(diào)查分析，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要全方面的評估和判斷，要知道該站在那個角度才可以更符合消費(fèi)者和市場的需求。

　　二、塑造品牌形象，只有吧品牌形象塑造成功，才能把品牌打造的更好，而打造品牌其實(shí)就是用營銷的手段來塑造品牌形象，品牌形象的打造可以采取是一個模式三條途徑，也就是“整合品牌營銷”“品牌形象識別系統(tǒng)”“品牌管理控制系統(tǒng)”“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”，這是一個相對專業(yè)的并且系統(tǒng)性的工程，前提是具備專業(yè)的品牌塑造團(tuán)隊。

　　三、品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是企業(yè)視覺化的傳達(dá)形式，可以通過視覺傳達(dá)系統(tǒng)把企業(yè)理念、企業(yè)文化，服務(wù)內(nèi)容等抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象，因此設(shè)計師在進(jìn)行品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計之前，要深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出獨(dú)特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。

　　四、品牌傳播，打造品牌就是運(yùn)用營銷手段，企業(yè)的品牌定位是什么?自己的品牌怎么才能讓消費(fèi)者接受，用什么途徑才能有效傳播?品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中在哪里?只有明確這些問題，企業(yè)才能將品牌的核心價值帶給客戶。

　　中小企業(yè)品牌策劃大致就包括以上這幾方面，但是想要實(shí)施的話一定要結(jié)合企業(yè)的具體項目，才能更大的發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。