近期，付出寶推出了一項(xiàng)特殊招引眼珠子的公共利益經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)——螞蟻叢林。

與QQ農(nóng)場(chǎng)各別的是，螞蟻叢林中的樹(shù)并不是實(shí)足假造的。在運(yùn)用付出寶時(shí)，用戶的每一次低碳耗費(fèi)城市天生相映的能量球，當(dāng)那些積少成多的能量撫養(yǎng)成一顆大樹(shù)時(shí)，公共利益組織就會(huì)在荒涼中替你真種下一棵樹(shù)。

這種假造與實(shí)際相貫串的公共利益本質(zhì)震動(dòng)，在沒(méi)有大范疇實(shí)行的情景下，很快興盛了一大量忠厚用戶。

對(duì)于農(nóng)莊而言，螞蟻叢林這種集公共利益性、互動(dòng)性、粘性于一體的玩法特殊犯得著莊主們模仿和進(jìn)修。

1.用公共利益包裝經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)

螞蟻叢林的實(shí)質(zhì)是激動(dòng)用戶運(yùn)用付出寶耗費(fèi)，而后贏得贊美，中心本來(lái)即是連街邊小店城市運(yùn)用的積分體例。

然而，加上低碳、環(huán)境保護(hù)的外套后，就把運(yùn)用付出寶耗費(fèi)的動(dòng)作飛騰到縮小碳排量，養(yǎng)護(hù)地球的公共利益新莫大。

在螞蟻叢林中，吸援用戶的不是偷旁人能量的辦法，而是最后不妨在實(shí)際中種下一棵樹(shù)，為養(yǎng)護(hù)地球奉獻(xiàn)出本人的一份力。

經(jīng)過(guò)借助公共利益，不只讓耗費(fèi)者毫不勉強(qiáng)的積極耗費(fèi)，并且還能借助公共利益事變的高關(guān)心度，創(chuàng)造話題，讓媒介積極傳遞通訊，夸大所有經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)的感化力。

農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)也不妨借公共利益之勢(shì)。比方，大局部農(nóng)莊的中秋經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)，都是以做或賣餡兒餅為中心，然而朔方某農(nóng)莊卻反其道而行之，不賣餡兒餅。由于八月節(jié)本來(lái)最不缺的貨色即是餡兒餅，很多家園的餡兒餅基礎(chǔ)吃不完，過(guò)剩餡兒餅不知怎樣處治。

以是，這個(gè)農(nóng)莊推出了以農(nóng)莊有機(jī)菜蔬調(diào)換餡兒餅，招引人們到農(nóng)莊里玩耍耗費(fèi)。而后把換來(lái)的餡兒餅，送給艱難山國(guó)吃不起餡兒餅的小伙伴。

這種別致而又具備公共利益本質(zhì)的震動(dòng)，不只遭到了乘客的愛(ài)好，也特殊適合媒介選題的訴求。過(guò)程本地媒介通訊后，很快就會(huì)惹起話題效力。

2.為存戶創(chuàng)造再次耗費(fèi)的效果

不少莊主對(duì)農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)銷售頗為上心，錢(qián)沒(méi)少花，精神沒(méi)少投，然而功效少的不幸。更加是，一旦告白投放中斷，經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)中斷，農(nóng)莊人工流產(chǎn)量就大幅度縮小。

形成這種局面，是由于農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)都聚焦在怎樣招引人來(lái)這一上面，而沒(méi)有商量經(jīng)營(yíng)銷售的二次傳遞、二次變化、二次耗費(fèi)。要領(lǐng)會(huì)在經(jīng)營(yíng)銷售界，普遍情景下，拉一個(gè)新存戶的本錢(qián)是留住一個(gè)老存戶的八倍。

乘客來(lái)了，走了，揮一揮衣袖不帶走一絲回顧，歸根究竟仍舊由于在農(nóng)莊里獲得本人想要的貨色，沒(méi)有下次再來(lái)的理想。

以是，普及乘客黏性的要害是不妨為乘客創(chuàng)造再次耗費(fèi)的效果。除去普及農(nóng)莊自己的歸納經(jīng)營(yíng)本領(lǐng)外，再有少許簡(jiǎn)直的本領(lǐng)不妨普及用戶黏性，刺激用戶屢次耗費(fèi)。

比方螞蟻叢林即是經(jīng)過(guò)公共利益性的植樹(shù)贊美，激動(dòng)用戶運(yùn)用付出寶付出。休閑農(nóng)莊也不妨沿用一致積分震動(dòng)，樹(shù)立對(duì)乘客有充滿吸吸力的門(mén)路贊美，來(lái)普及農(nóng)莊乘客的保存率。

其余，農(nóng)莊還不妨創(chuàng)造存戶檔案，積極回拜促進(jìn)聯(lián)系；減少認(rèn)領(lǐng)名目，使乘客與農(nóng)莊創(chuàng)造接洽；籌備系列經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)，讓乘客帶著可惜擺脫，對(duì)下次震動(dòng)充溢憧憬……那些都不妨拉進(jìn)農(nóng)莊與乘客的隔絕，讓乘客有下次再來(lái)的效果和理想。

3.“新瓶裝老酒”也能玩出情意

此刻，很多農(nóng)莊都在每天談文創(chuàng)，卻不領(lǐng)會(huì)該怎樣革新，硬生生把農(nóng)莊整成城市和鄉(xiāng)村貫串部的“非合流”。

再回顧看螞蟻叢林這個(gè)產(chǎn)物，自己即是“新瓶裝老酒”的套路。它包括了模仿籌備、積分體制、公共利益三個(gè)元素，獨(dú)立看每個(gè)元素都不是很有新意，然而當(dāng)三者拉攏在一道時(shí)，卻讓人暫時(shí)一亮，縱然都是套路，也能讓用戶感遭到滿滿的忠心。

究竟上，很多革新也不是捏造而出，而是在往事物上變革或創(chuàng)作出新實(shí)物。以是在農(nóng)莊籌備中，不管是籌備經(jīng)營(yíng)銷售震動(dòng)仍舊安排文娛名目，模仿這種“新瓶裝老酒”的辦法，只須要略微變化下思緒，就大概博得預(yù)見(jiàn)不到的欣喜。

比方，此刻少許莊主把都會(huì)公園和農(nóng)村市集中爛俗的套圈震動(dòng)生搬硬套到農(nóng)莊中，不只與農(nóng)莊整體魄調(diào)針?shù)h相對(duì)，還分散出令人惡感的貿(mào)易氣味。

然而即使把那些小商品換成農(nóng)莊里的特性瓜果菜蔬、家禽走獸，相反會(huì)有別樣一番歡樂(lè)。同樣都是丟環(huán)套貨色，對(duì)乘客來(lái)說(shuō)，一個(gè)只是是販子小玩耍，另一個(gè)卻是農(nóng)村風(fēng)氣風(fēng)趣震動(dòng)，贏得的領(lǐng)會(huì)天然也是各別。

以是，文創(chuàng)無(wú)處不在，經(jīng)營(yíng)銷售無(wú)處不在。大普遍真實(shí)的革新經(jīng)營(yíng)銷售常常和錢(qián)無(wú)干，不過(guò)須要咱們動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)提防思。

作家：孫珂

根源：拜見(jiàn)莊主

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